Kinderen in de bovenbouw hebben steeds vaker minimaal één eigen scherm. Op hun scherm maken ze al rond hun tiende gebruik van sociale media, bijvoorbeeld van WhatsApp, Facebook en Instagram. Ze gaan zelfstandig online en hebben contact met anderen. Ze maken filmpjes, vloggen, bloggen en bouwen eigen websites. Tussen de 10 en 14 jaar is het mediagebruik van kinderen al opgelopen tot vijfenhalf uur per dag.